抖音运营手册，抖音运营必备技巧之抖音平台发展现况
1.2 抖音平台发展现况
近年来，短视频作为以视频为载体的聚合平台，在 5G 快速发展的现在社交属性 愈发突出，在用户生活中覆盖面越来越广泛，社交定位开始显现，已逐渐成为社 交平台发展的新方向，短视频用户使用习惯的变化推动使用短视频应用时长 增加。
l l 2021 年中国短视频用户预计达到 8.09 亿人
数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020 年已超 7 亿人，预计 2021 年增至 8.09 亿人，抖音日活用户已超 5 亿，短视频作为 5G 时代快速发展的移 动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大。
l l 中国短视频头部平台用户规模优势明显
数据显示，分别有 70.9%和 52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快 手。抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚， 且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短， 但追赶势头明显，入驻 KOL 数量多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短 视频平台。
l l 字节系产品成为用户最常用短视频应用
数据显示，受访用户最常使用短视频平台排名中，抖音以 45.2%的占比排名第 一，快手和哔哩哔哩分别占比 17.9%及 13.0%，排名第二及第三。其他字节系 短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到 4.3%和 1.6%。抖音凭借其内 容分发机制优势成功俘获用户的青睐，成为用户最常使用的短视频应用;同时， 快手用户黏度较低，逐渐被抖音拉开差距，并且受到其他平台追赶。
