第一章：抖音平台运营分析
抖音运营手册，抖音运营必备技巧
1.1 抖音平台概述
抖音（短视频平台）
抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于 2016 年 9
月 20 日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。
产生背景
字影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是音乐短视频（music
video）。但是 MV 拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随
时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。Dubsmash（一款国外的社交 APP）
的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，音频台词，剧本我都给你写好了，你
只要表演，而且音频时长很短不到 10 秒，降低了表达成本，增加了内容趣味性，
恰巧这个低成本内容也变得容易扩散。
娱乐方式有两种：一种是我为你们提供娱乐，一种是你们自己动手，自娱自乐。
Dubsmash 结合了 PGC（歌曲）+GUC（视频）。抖音就是 Dubsmash 的学徒
主要功能
抖音 App 是一款社交类的软件，通过抖音短视频 App 你可以分享你的生活，同
时也可以在这里人事到更多的朋友，了解各种奇闻趣事
抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视
频，形成自己的作品，它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍
摄快慢、视频编辑、特效等技术让视频根据创造性，而不是简单的对嘴型。
