抖音运营手册抖音短视频创作之短视频的创作技巧
2.4 短视频的创作技巧
2.4.1 巨量创意视频前测功能的使用
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分数构成
2.4.2 内容创作指南
（1）编剧结构
l 短视频不需要铺垫，开头既是高潮
短视频和大荧幕最大的区别就在于，短视频消费者没有消费者的概念，没有人愿
意花 60 或者 100 元去看完一个短视频，低价的东西更需要证明自己的价值，所以在视频刚一开始就必须要吸引用户的眼睛，让他愿意为你去消费时间。“吸引用户”指的是我们要用一些极具争议性的话题，用户特别感兴趣的话题或者他抱着吃瓜心态的话题，让他把视频看下去。一个好的开始，才是完播率的保证
l 时间、空间结构再复杂，也要人看的懂
大多数短视频的短板都在于结构是过于庸俗和老套的情节设置，时间长了会让人
感到乏味，所以一部分人开始使用投机结构，在内容上套上了复杂的时间、空间
结构，但是过于复杂让人难以看懂，导致完播率下降。其实想要要用结构来加分
其实很简单，就是在情节能够让人看得懂的情况下，再用结构来加分。
l 不要纠结故事的完整性，把更多的时间留给情绪
从 2020 年开始短视频逐渐长化，很多长视频得到了市场的认可，但长视频的模式并不具备可复制性，因为很多人盲目的追求故事的完整性，而把故事的情节分成了一比一比一，但是短视频真正能够打动别人的还是情绪，所以把情绪极度的放大了，才能让短视频出彩。
（2）巧用反转情节
l 反转的不一定爆，爆的基本都反转了
所有的爆款都具备以下的特点，要么能达到别人的猜想，要么能够超出别人的预
期，总之观众都喜欢要么被虐，要么被认可。让观众的猜想在视频刚开始得到认
可，再在后边完全颠覆。
l 学会真正适合的反转
现在市面上很多短视频的情节反转都是硬性反转，他的特点在于推翻之前自己所
搭建的逻辑，而不具备所谓的结构意识，也就是说他们的反转都是 121212，但
真正让人拍案叫绝的反转，往往让人总结不出规律，只有适合情节的反转才是一
个好的反转
（3）巧用情绪共鸣
l 哭
抖音的视频很难让人哭出来，是因为有时长的限制，缺乏故事的铺垫，但这并不
代表不可能，只要利用好上面所说的几点，保证一个故事的情绪完整性，把观众
预测的情绪放大，从而让他发泄出自己的情绪，这样的内容就会得到观众的认可，
因为直击心灵的东西最可贵。
l 笑
相对于哭而言笑就显得非常容易，以为他不需要大多数的情绪和情节的铺垫，只
用抛出一些笑点让大家欢乐就可以了。
l 爽
相对于哭和笑，爽就更容易了，要么打抱不平，要么惩奸除恶，平时键盘侠不敢
做的我都敢做，但是一定要符合社会主义价值观，能够观众看完了以后大快人心，
这样你尽管的夸张和放大，能够更多的赢得用户的认可
2.4.3 创作灵感
l 创作灵感是抖音搜索根据平台热门搜索关键词、热点事件推出的个性化创作选题工具
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