直播带货,最初始于淘宝直播间。马云曾经说过,阿里巴巴创立的目的是为了让天下没有难做的生意。为了让淘宝商家可以更好地把货卖出去,于是在2016年,淘宝直播间便诞生了。这样既可以打造带货IP,提高知名度,又可以增加用户粘性。只是当时这种模式仅仅局限于淘宝,并没有被其他平台所借鉴。
2016年9月20日,抖音上线,这种短视频的娱乐方式立刻受到人们的青睐,瞬间风靡全国。仅仅两年时间,在2018年10月份用户量就突破了一亿。
早在2012年11月,快手就已经诞生了,只是一直不温不火。抖音火了之后,在同类的App里一对比,很多人才知道原来还有快手这么个App。
快手在2016年也开通了直播功能,这种通过短视频吸引来的粉丝,可以通过直播的方式让粉丝更好地与播主进行互动和交流,在功能上实现了完善。2017年11月,抖音也开通了直播功能。此时在短视频App领域上,抖音和快手几乎占据了所有的市场份额,两大巨头分庭抗礼,实现了寡头垄断的局势。
后来就是关于李佳琦在抖音上发布的一个视频火了,开始让大众了解到了什么是带货主播,为了顺应这种趋势,抖音也模仿淘宝直播间开通了橱窗功能,可以让主播直播带货。这对于很多拥有大批粉丝却苦于无法变现的人来说,抖音成了他们可以将流量转化为金钱的渠道,于是各大带货主播,明星,知名主持人,网红等纷纷入驻抖音,都想在直播带货的风口上去分一杯羹。
快手也不想落后,同样也开通了直播带货功能。后来李佳琦花1.3亿在上海购买超级豪宅以及在2020年疫情期间,辛有志以个人名义捐款1.5个亿,开始让人们意识到原来直播带货可以这么赚钱。于是在2020年,这种模式彻底爆发,上到明星大V,下到网红平民,纷纷加入到直播带货的潮流中去。借此趋势,各大电商,京东,拼多多也纷纷开启了直播功能,进入直播带货的快车道。
